消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究 / 石井裕明 〔本〕

発売日:2020年01月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:千倉書房 / 発売国:日本 / ISBN:9784805112007 / アーティストキーワード:石井裕明

内容詳細:目次:本書のねらい/ 第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討—情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論/ パッケージ上のレイアウトと消費者評価/ デザインの対称性と消費者評価）/ 第２部　感覚マーケティングと消費者評価—複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性/ ブランドネームのサイズと響き/ 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性/ 複数感覚の適合性と消費者の個人特性）/ 第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性—制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接・・・